​五一旅游“小县城跑赢大都市”，赢在性价比

五一旅游“小县城跑赢大都市”，赢在性价比

去江西婺源看漫山遍野的油菜花，去福建平潭看 " 蓝眼泪 " 海洋奇景，在西南边陲打卡 " 中国最大乡村图书馆 " ……今年 " 五一 " 假期，旅游市场涌现县域旅游热等新动向。某平台数据显示，" 五一 " 假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长 140%，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。（5 月 4 日人民网）

在旅游市场， 为何会出现 " 五一小县城跑赢大都市 " 的可喜现象？套用一句流行语，" 不是大城市去不起，而是小县城更有性价比 "。伴随着旅游需求日趋理性，如今很多游客更愿意 " 买对不买贵 "。在节假日期间，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨，火车票 " 一票难求 "，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城，价格相对比较稳定，不挤又不贵，也就容易吸引到一部分游客。

除了具有价格优势，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势。不少游客游览过的大城市、大景区多了，或多或少会有审美疲劳，便向往那些资源富集的小众目的地，寻找小城之美。这是 " 过尽千帆、返璞归真 " 的体现。而县城这一 " 小地方 " 更易调动各方资源，推出 " 宠游客 " 措施，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下，游客越来越在意的，不仅有目的地有多美，更有目的地对自己有多好。

旅游市场呈现 " 县域旅游热 " 等新动向，那么，那些小县城能否接得住这 " 泼天的富贵 "？机会当然是留给有准备的地方。正如有关专家所说，县域旅游十分考验服务和接待能力。对于一个县来讲，要在保持其独特性和原真性的同时，避免过度商业化和同质化，还需要对当地资源进行整合和规划，提升服务水平，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验。从以往的事例来看，县域旅游在服务和接待方面，搞得好容易爆红，搞不好也容易 " 招黑 "。

在 " 县域旅游热 " 之下，要想赢得 " 泼天的富贵 "，核心还在于擦亮特色。以 " 村超 " 发源地——贵州榕江县来说，它是个多民族杂居县，足球在当地已有 80 多年发展历史，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有 30 年。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合，进行融合式创新，打造出 " 村超 " 品牌，果然碰撞出耀眼的 " 旅游火花 "。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明，特色是旅游业的灵魂，有特色就能 " 以小博大 "。

此外，小县城应加强营销推广，多角度、全方位地提高知名度和影响力，以吸引更多游客。要承认，社交媒体平台和自媒体的兴盛，推动了县域等小众旅游目的地的传播。不过，无论是传统媒体还是自媒体，营销宣传一定要理性和货真价实，有一说一、有二说二，若像诸多山寨版 " 天空之镜 " 那般货不对板，甚至 " 假到离谱 "，既是对游客的欺骗，侵犯游客知情权，也是折损自身形象。诚信宣传，才可能从 " 网红 " 到 " 长红 "，让 " 流量 " 变 " 留量 "。

文 / 何勇海