​“唯品会运动节”启幕，奥运经济点燃运动穿搭受关注

“唯品会运动节”启幕，奥运经济点燃运动穿搭受关注

随着巴黎奥运会脚步临近，体育消费热度持续攀升，全民运动风靡各个城市，从传统的足球、篮球、游泳，到骑行、浆板、攀岩等小众运动持续被激活，夏日消费活力展露无遗。

如今，运动健身早已成为一种时尚生活方式。受到今年众多高规格体育赛事的影响，大众对户外运动产品的整体需求上升，运动品类消费高速增长。特卖电商平台唯品会数据显示，近期平台上 " 奥运 "" 奥运同款 " 等相关产品关键词搜索量激增，在暑假消费叠加奥运效应的带动下，近期越野跑鞋、速干 T 恤、运动 Polo 衫、儿童防晒服等趋势品类同比销量增长均超过 100%。在运动消费中，知名品牌尤其受到欢迎，New Balance 销量同比增长超过 2 倍，特步、安德玛、斐乐、安踏等品牌整体销量增长近 50%。

奥运会热潮的带动下，电商平台围绕运动户外开展了一系列的促销活动。唯品会将于 7 月 26 日早 10 点开启 " 唯品运动节 "，活动精选高品质、高知名度的夏季热销运动大牌，围绕城市运动、户外运动、室内健身三个场景，覆盖用户从入门、进阶到专业各个阶段的消费需求。活动期间，全场商品将低至 1 折，运动大牌如阿迪达斯 adidas 全场低至 1.5 折，FILA 爆款运动鞋低至 226 元，耐克 Nike 全场 2 折起，此外，诸多赛事同款服饰备受消费者关注，比音勒芬 X 中国国家高尔夫球队五星荣耀同款服饰将同步上线。

" 受到奥运热度的影响，近期平台相关产品销量持续上涨，与以往不同的是，今年专业线运动产品更受消费者关注，消费者并不单纯追求低价或者高溢价的品牌，更倾向于知名品牌与折扣零售渠道。" 电商业内人士介绍。" 品质 + 低价 + 专业 " 是消费者对运动装备的需求趋势。

值得一提的是，" 奥运经济 " 同样激发了家电、零食、保健等行业的消费活力，不少消费者为了营造更好的观赛氛围，纷纷入手最新款观音设备、零食酒水等商品，还有的消费者选择购入保健养生、防晒等产品作为科学运动的补充装备。

《运动户外消费者运营白皮书》显示，预计到 2025 年，运动户外用品的消费市场规模将以双位数复合增长率持续扩大，接近 6000 亿元。业内人士表示，拥有千亿市场的户外运动用品将迎来更激烈的市场竞争，电商平台和品牌需进一步深耕垂直细分领域，向消费者提供高品质、低折扣的商品，满足消费者对于品质消费的需求。